借助“新电商”探索新路径 河南服装行业企业总复工率达80%
2020-03-26 浏览量:

截至3月23日,全省服装行业企业总复工率为80%,恢复产能近90%……3月26日,河南省服装行业协会发布《河南省服装行业复工复产调研情况报告》。报告显示,全省服装行业企业从2月末开始逐步复工,受疫情影响,企业生产经营状况较去年同期有所下降。

据了解,此次调研共走访了我省109家企事业单位和机构,涵盖6处产业集聚区、3处服装特色园区、1家商会、3家专业市场、96家企业。包括纺织、印染、服装生产、代加工、自主品牌、设计、工贸一体、贸易、供应链、代理商、电商、服务咨询、零售等共13个类别。覆盖内销和外贸,销售模式涉及线下的批发、代理、零售和线上的传统电商、以短视频、直播、微店为代表的“新电商”等。

面对疫情,服装企业主动探索新营销路径,“新电商”成为首选,发展势头强劲。据悉,在调研的96家企业中,近90%的企业采取了多种模式经营、多种渠道销售。部分服装企业疫情期间迅速转产防疫用品,或者快速回归卫材主营业务。有的服装企业将销售范围由外贸转为内销,并开辟线上销售渠道。另外,在传统电商的基础上,不少企业试水直播、微直播、短视频等形式的“新电商”模式。其中郑州地区的部分自主品牌类企业,通过“新电商”使营业额逆势上扬,如“逸阳”、“娅丽达”电商板块较同期营业额上涨30%,其他多数企业尚处在探索新零售模式的过程之中。

在疫情爆发之前,服装行业“新电商”与传统电商的竞争就已处于白热化阶段。疫情期间,服装行业的“新电商”表现尤为突出,发展势头强劲,线上体验、线下购买正在成为一部分批发、代理商、零售企业的销售新模式。调研获悉,全省各地的自主品牌、电商类企业,均在招兵买马,进一步探索“新电商”的运营方式。

省服装行业协会相关负责人表示,企业类型不同,复工复产情况也不尽相同。疫情之下,大型产业园区、纺织、印染、服装生产、代加工、自主品牌、工贸一体企业仍在持续招工、引进生产设备、进一步扩大生产规模;中型企业通过各种措施,能够维持复工后的正常运营,但受到订单、资金等压力;大部分小微企业至今扔未复工。

服装外贸形势随国外疫情蔓延日趋严峻。随着疫情在国外蔓延,外向型企业面临较大压力。在订单方面,来自美国、欧洲的订单被部分取消,欧洲地区的订单量较同期出现下降,企业在完成第一、二季度的订单生产后,后续订单数量不明朗。然而,来自日本及“一带一路”沿线国家的订单则较为稳定。目前,企业因对外贸形势难以准确判断,已经影响下半年企业生产计划,接单、招工和添置设备的意愿较为保守,并逐步开始寻求内销订单以减轻经营压力。


郑报全媒体记者 赵柳影0c82b1714b6540c0a924076d07976941.png

编辑:宋建巧

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