“信”从海上来 “融”入黄河心——我是“融小豫” 我为融信河南品牌焕新而来
2020-07-28 浏览量:

郑州惊现“新物种”?!一个时期以来,名为“融小豫”潮酷IP形象刷爆郑州市民微信朋友圈,引发热议,迅速成为网红新宠。

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熙地港购物中心的”融小豫“IP矩阵

蒸蒸日上、日新月异的郑州,每天都有惊喜、惊艳、惊奇发生。7月4日,郑东新区熙地港购物中心,作为融信集团在中原开疆拓土三年的全新IP形象,1个5.5米高、重达一吨的巨型“融小豫”,5个由5位著名插画、新锐、潮牌艺术家历时6个小时现场手绘的“融小豫”,40个形象各异、异彩纷呈的“融小豫”,组成IP矩阵,首次亮相,迅即引来观者如堵,人们奔走相告,8大媒体直播平台,线上累计100万+观看量。截止目前,各大平台累计关注量超过300万+,数个爆款H5累计阅读超过10万+,业主代言5000+。七月流火,与气温一同飙升的,是“融小豫”引爆的热浪,若问7月郑州最火的潮酷打卡,非“融小豫”莫属。

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网红新宠——”融小豫“

一生二,二生三,三生万物。从“Touch Chinese Heart”(深耕中国心),到“Power of Chinese Heart”(中国心力量),再到今年的“Renew Chinese Heart”(焕新中国心),融信河南区域品牌形象三度焕新。融信拓土中原三年,融豫、融心、融情推出的全新品牌焕新IP形象,栩栩如生、维妙维肖、形神兼备、意蕴深厚,承载丰富中原文化元素,极具时尚、潮流艺术气息,致敬具有黄河流域生态保护和高质量发展鲜明特征的国家中心城市,礼献高水平的高质量发展区域增长极,以初心,发心声,焕新生。

落地深耕 三载四城

【融信融豫与共】

商都郑州,天地之中;生彼梧桐,有凤来仪。

中原更出彩,郑州出重彩。近年来,伴随着郑州以建设国家中心城市为统揽,以三区一群为引领,深度融入、无缝对接“空中”、“陆上”、“网上”、“海上”四条“丝绸之路”,打造国际性综合交通枢纽城市的浩荡春风,中国房地产企业30强陆续进驻郑州,郑州房地产行业迎来了真正意义上的“逐鹿中原”时代。相比于其他中国房地产头部企业,融信进入郑州可谓晚矣,但是融信不来则矣,来之能战,来之深耕,战之则胜。

三年,在漫漫人类历史长河中,或许只是一朵浪花,但是融信进入郑州的三年,却步履铿锵,军歌嘹亮,是落地生根、聚焦深耕的三年,是枝繁叶茂、花团锦簇的三年。

2017年末,一封历经14年、跨越3000公里的“信”和一场温暖的“熊抱”刷遍了郑州市民的朋友圈。随着融信集团在河南的第一个品牌展厅悄然绽放,融信集团正式落子中原。

2018年,融信河南区域前瞻性布局郑东国际文创主题板块、常西湖奥体板块、高新新城板块、沿黄板块等郑州市重点、热点发展区域,不仅看重郑州作为国家级中心城市的优势与潜力,更显示了融信助力中原城市化进程的战略决心。

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郑州融信·奥体世纪作品售楼部实景图

截至目前,融信在郑州落地“四子”。融信集团郑州首发之作,融信商办系列城市封面作品——城市之窗,以品牌远见择址中部文旅核芯;融信TOP系 “世纪系”作品————奥体世纪落子常西湖CCD板块;都会生态湾的“郑州样本”——江湾城选址沿黄板块;科学大道、双湖芯、建面约242万平方米(含安置)生活中心体——融信朗悦时光之城,为高新新城板块带来全新的生活方式,让时光检验,让岁月铭记。

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郑州融信朗悦·时光之城售楼部实景图

“不忘初心,方得始终。”融信的初心就是品质。在中国城市化进程中,融信始终以“品质地产领跑者,美好生活服务商”为愿景,为改善人居环境、构筑幸福生活而不懈努力。2019年年度会议上,融信集团董事局主席欧宗洪一再强调品质的重要性:“产品是融信赖以生存的基本,产品力就是生命力,产品力就是核心竞争力,任何情况下都不能牺牲品质。我们把每一个社区都当作珍贵的艺术品来精细雕琢,我们希望融信的作品能在百年乃至千年历史长河中恒久经典。”品质是融信人深刻在骨子里的DNA,更是融信深耕中原的基石。

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郑州融信·江湾城售楼中心实景图

2019年是融信迈入后千亿时代的第一年,融信集团主动求变,提出降速、有质量地增长战略,启动组织架构调整。2020年1月1日起,原先4大事业部+1个区域公司的格局调整为10个区域集团和公司,其中原第四事业部调整为河南区域、天津区域和山西区域。

“当你聚焦于远处的山峰时,山谷就会成为写满希望的旅程。”为更好地融入中原这片热土,融信河南区域坚守“品质”初心,专注聚焦和深耕,从战略、管理、服务、责任等方面,多管齐下,全面发力。

在管理上,扁平化的管理会让汇报和沟通路径更加简洁,更有利于提升区域管理的颗粒度和精细度。聚焦可以更好地提升管控能力和经营能力。

在战略上,“深耕”是融信区域发展战略的重要选择。从目前的经济发展走势来看,城市群的建设、各种优质资源的聚焦,对郑州这样的中心城市将带来巨大的红利。

在服务上,融信集团在成立之初就把物业服务作为品质保障的重要环节。目前融信服务在行业内处于领先地位,且在积极筹备上市工作,未来将迈上更高的台阶。

在责任上,以公益履责,用文化凝心,融信持续践行公益,用心回报社会,致力于为更美丽的中国而奋斗。融信河南关注儿童教育,在进入河南之初就在洛阳、商丘等地捐赠了12座希望阅览室和2个希望操场。在融信看来,这是企业应该承担的社会责任,2020年融信将持续关注有需要帮助的学校和学生,践行大爱,为更美丽的河南贡献一份力量。

在销售上,“破局亮剑,合力赢战”,融信河南区域营销全员齐心协力,戮力奋战。截止目前,融信河南区域销售综合完成率在全集团排名中大幅度提升,营销业绩显著增长;四个在售项目无论是价格还是去化速度,在郑州房地产市场处于标杆地位。

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郑州融信朗悦·时光之城劲销现场图

“潮平两岸阔,风正一帆悬。”进入2020年,融信河南区域正乘着建设具有黄河流域生态保护和高质量发展鲜明特征的国家中心城市、打造高水平的高质量发展区域增长极、让郑州的“龙头”高高昂起来的劲风,朝着更高的目标、更广的布局迈进。

文化为根  初心为魂

【融信融豫以心】

大河奔流五千年 ,文化灿烂满中原。一部河南史,半部中国史。古有得中原者得天下,今有来中原,读中国,阅世界。中原,中华文化的发源地,中华儿女的心灵故乡。在中原,遇见“母亲河”;在中原,遇见“中国字”;在中原,遇见“中国姓”;在中原,遇见“中国功夫”;在中原,遇见“中国思想”。

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绿叶对根的情意

融信是一家全国化房企,总部位于上海,当海洋文化融汇黄河文化,当客家文化寻根中原文化,这是“绿叶对根的情意”。2018年,融信集团2018华中&华北品牌发布会“怦然心动”中原,走心、美好与温度,触摸这方土地的人情温度,走进这座城市的点滴细节,“Touch Chinese Heart/深耕中国心”的品牌主题跃然而出;2019年,逐步见证河南飞速发展,以融信的自燃力、焕新力、进取力与城市共同生长,融信河南区域2019品牌主张“Power of Chinese Heart/中国心力量”震撼而出2020年,融信因城市的心声、为城市的新生,因生活的心声、为生活的新生,用美学、品质、专业、奋斗,焕新城市之美,“Renew Chinese Heart/焕新中国心,融信河南区域2020品牌形象全新出炉。

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融信集团2018华中&华北品牌发布会现场实景

三年,三句品牌关键词的迭变,是融信深入理解中原文化的见证,是融信以品质初心扎根中原的明证,是融信深情厚爱融入河南的力证。

“为什么我的眼里常含泪水?因为我对这土地爱得深沉……”正因为对这片土地爱得深沉,融信不仅从这片土地上汲取营养,也用自己的行动、匠心、艺术对这片土地进行反哺,以期让这片土地更加充满生机,更加充满活力,更加充满绿意。

2020年,融信河南区域从“匠心范儿、艺术‘家’、行动派”三个维度着眼,重磅推出全新融信河南区域IP——融小豫,彰显融信集团融入河南的初心和深耕的决心:

匠心范儿,用专心的精神研磨市场,始于颜值,忠于品质;

艺术“家”,融入建筑生命的艺术,成就向上的力量;

行动派,焕新城市活力,让新鲜与品位共存,特色品质代言着融信河南区域勇于创新,产品不断更迭焕新与更高的追求。

中流击水  奋楫争先

【融信融豫以情】

2020年7月4日,“豫潮·郑发声——融信河南区域IP形象暨潮派艺术展”在熙地港购物中心全球首发,全城为之惊艳,融小豫IP火爆郑州,一时之间,“你去熙地港看融小豫IP展了吗?”成了郑州人见面打招呼的流行语。

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豫潮·郑发声——融信河南区域IP形象暨潮派艺术展现场图

“够酷!够潮!够NICE!”“融信给河南带来了潮玩的新方向!”“河南不缺文化,不缺企业,缺的是合适的平台和有情怀的企业!”“海派企业玩转中原文化,融信这波操作666!”……“融小豫”IP形象矩阵,赢得好评如潮。

这是一次经典的品牌营销案例,或将在2020年中国地产品牌营销史上留下浓墨重彩的一笔。而这背后,是融信河南区域和BWG蓝鲸智库(中国)在长达47天中历经无数次头脑风暴碰撞、40余稿精心打磨之后的完美呈现。

5位著名插画、新锐、潮牌艺术家,历时6小时现场手绘的5个融小豫IP,更以超高颜值和深厚寓意,把此次活动推向了高潮。深圳市插画协会(SIA)理事成员、国家艺术基金青年艺术设计人才培养计划(日本组)成员的丑丑,将甲骨文、少林功夫、河洛文化、阴阳平衡等厚重的中原文化元素,用轻松的线条在“融小豫”身上呈现出来;

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著名插画艺术家:丑丑

CIB全国插画双年展金奖、纽约ADC年度设计大奖、法兰克福书展全球插画展优胜奖等多个奖项获得者的张璇,以中国红和天空、湖水蓝主色系,揉入脸谱创意和青花瓷元素,表达人与自然和谐共生的关系;

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插画艺术家:张璇

青年潮牌插画艺术家、跨界设计师、插画师、设计师协会会员郑嘉炀,以源自夏商周的中原文化作为主要视觉元素,以红黄蓝三原色寓意着河南“融情、融智、融人”,融入豫剧元素、功夫文化;

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青年潮牌插画艺术家:郑嘉炀

新锐艺术家周泉以郑州市的市花——月季、河南独特的方言符号“中”为载体为河南点赞;

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新锐艺术家:周泉

新锐艺术家、插画师、熊本跨界艺术创作者、国潮熊猫插画作者任国伟则以炎黄二帝像、国花牡丹两种元素,描摹出了炎黄子孙传承华夏5000年悠久文化的根脉。

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新锐艺术家、插画师:任国伟先生作品《炎黄子孙》

据悉,融信河南区域“融小豫”IP形象暨潮派艺术继熙地港首场巡展后,7月19-31日在融信城市之窗、8月份将在融信奥体世纪、融信江湾城、融信朗悦·时光之城等项目继续展出。

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采访中,记者获悉,“融小豫”的展示只是一个开始,未来融信河南区域还将会陆续推出“融小豫”IP形象系列的相关衍生产品。在即将到来的开学季,将为融信业主家中的孩子们送上私人定制版“融小豫”开学季套装;在融信河南区域的各大社区的景观小品、景观体系以及样板间等的打造上,也将融入“融小豫”的元素;中秋节、春节等中国传统节日,融信将定制“融小豫”主题礼品……

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“融小豫”周边“袋”回家

中原文化博大精深,但是长期以来,古老丰厚的中原文化或埋在土里,或记在书中,或播之于口。中原文化既需要传承,更需要焕然新生。融信河南区域在入郑三年之际,用行动、匠心、艺术打造“融小豫”IP形象,旨在让中原文化焕新,让生活艺术绽放,让城市之美发现,让人们更多地发现古老的郑州的新潮,让客户在生活中感受更多的艺术与美好。融信将“融小豫”这一IP形象深入每个业主的内心,传承中原文化,讲好“黄河故事”,不仅第一时间对融信留下品牌记忆,还对辉煌璀璨的中原文化、黄河文化产生自豪感,潜移默化中深入人心,为中国传统文化培根铸魂。这正是融信打造“融小豫”这一IP形象的初心,更是融信河南区域对中原的礼赞。

“黄河落天走东海,万里写入胸怀间。”当前,建设黄河历史文化主地标城市风鹏正举,新时代的“黄河大合唱”激昂澎湃,志在扎根、深耕郑州的融信河南区域,正在以躬耕、践行为百舸争流、千帆竞发的时代浪潮中流击水、奋楫争先。


郑报全媒体记者 刘文良 刘群晓


编辑:刘群晓

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